体育游戏app平台还不如去藏书楼——至少我能谦洁奉公真是看会书-开云(中国)Kaiyun·官方网站 登录入口
发布日期：2025-12-13 21:22 点击次数：127
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本文来自微信公众号：凤凰生涯陈述，作家：馍东谈主，剪辑：杜都督，原文标题：《年入 200 亿的网红生意，割不动中国东谈主》，题图来源：视觉中国
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网红书店因生意模式单一堕入窘境。
• � � 实体书店濒临电商冲击，市集份额缩小
• ☕ 网红书店依靠咖啡和文创居品加多收入
• � � 茑屋书店等未能将原有模式得手移植大陆
天一冷，东谈主就会像思恋爱一样思看书。
几年没进过书店的老 G，走进了东直门隔壁一家荫庇邃密的网红书店，堪称"东城区最好意思书店"。
当他好拒接易从文创区和咖啡吧台的错误中扯出一册书，却被奉告必须购买店内居品。
于是，老 G 在购买了一杯高达 38 元的清汤咖啡之后，再次被伴计奉告：
"拦阻在喝咖啡的同期看书，因为会污秽册本。"
左手咖啡右手简的老 G，在窗明几亮的书店里暗淡得像刚看了 10 部向佐主演的电影。
他还铭刻二十多年前勇闯"新华书店"的漂荡岁月：
从书架上粗放抽出一册书，迈过满地看书东谈主异常黑白的大小腿。
起步当车，舔手指头翻页。
从来不知谈啥是"收费区域"。
如今的网红书店，真要跟书切割了吗？
不叫书店，东谈主家叫"详细阅读空间"
多年以后，老 G 如故会思起他第一次慕名走进某知名书店，阿谁阳光明媚的下昼。
卖咖啡卖文创，在网红书店还是是老例套路，老 G 心里早有准备；
可看到成排的衣帽架和帆布包展示墙时，他的交心还是有点动摇了。
再加上 cleanfit 穿搭的"真诚"们，端着咖啡杯在艺术文创之间穿行交谈，跟浮光掠影的心思好像在参加一又友的个展。
孤独玄色冲锋衣的海淀老 G，仿佛被半个上海滩的中产包围。
而最令东谈主崩溃的是，身边的路东谈主启动轻声野心：
"自行车能不成让我试试？"
事已至此，老 G 心头终于冒出了形而上学三连问：
我是谁，我在哪，我该干什么？
肉眼可视力，现如今的网红书店，澄澈还是离"书店"这个词越来越远了。
一般来说，网红书店有三板大斧子：
咖啡——价钱是不低于孤苦咖啡馆的，滋味是不高于某瑞某库的，但是卖咖啡，仅仅"网红书店"的入场券；
文创——以日期、书签、橡皮章为首的文创居品，时时摆在书店最显眼的地点，走进来艳丽多彩一派胜景，宛如插足中学门口的文具店；
出片墙——得手网红书店的诀要，便是一定要有特质，这种特质要么是谷子大立牌，要么是窗外一隅风物，要么是打卡点。
都和书关系，但都和书无关。
好多东谈主对"非传统书店"当先的印象，来自西西弗。
外不雅颇有童话色调的西西弗，看起来像是把一个深红色的邮筒掏了一个洞的跳蚤市集。
书架上恒久站着王阳明、乔布斯、东野圭吾这三元大将，儿童绘本和插画占了半壁山河，
一到暑假时代，带娃的宝妈、和成堆的孩子便会成几何倍数增长，与休闲了只可坐在咖啡区假装上班的中年东谈主沿途，组成了一幅属于西西弗的画面。
若是说童年是新华书店的教辅书，那书店的糖水书，也伴跟着好多东谈主渡过了一段芳华期。
本以为，这些网红书店，天然不算很"书"，但至少算能赢利的"店"。
然而不时搜索网红书店，一连串"关店"的新闻就会在搜索栏束缚裸露着。
尤其是源自日本的茑屋书店，以大名鼎鼎的小众文艺风知名，上海首店开店时年青东谈主列队走访，挤得像 iphone 发布会，东谈主称文青必备单品，自后逐渐开到内地。
然而同样，西安的茑屋书店，也赫然列上了关门名录，只给天下留住八个大字：
"不要哀吊，保捏阅读。"
网红书店，什么时候启动纷繁走下坡路了？
网红书店，死于学不解白
老 G 铭刻，他小时候老是去西单典籍大厦买书。
进步半个城市的顾主们，拎着蛇皮袋在柜台挤破脑袋，大打着手更是常有。
如今，那些思看书的东谈主们只须动开端指，书就能我方飞到家门口。
既浅近，又不需要抢。
据" 2023 年典籍零卖市集年度陈述"，2023 年，短视频渠谈还是认真成为第二大典籍销售渠谈，而实体书店的市集份额则进一步缩短至 11.93%。
不是东谈主们不看书了，而是东谈主们不在书店买实体书了。
如今，新华书店这种"原教旨目的"书店，大多挪到了学校或确认机构左近。
依靠学校的批量订购训练册和指定书目来周期性盈利，再依靠着政府对书店的扶捏，一天天把日子"熬往时"。
可关于莫得这种渠谈的书店，就没认识了。
仍坚捏去实体店买书的 old school 顾主，根柢没法撑起扫数书店的餬口。
摆在他们咫尺的摄取很不祥。
要么归顺于倒闭的海浪之中，要么只可像落在混凝土里的草籽一样，找到新的生路。
于是，"网红书店"这种格式，在中国出现了。
也曾，被东谈主轻篾的这一套"网红模式"，是很有效的——西西弗书店的每家门店都建树了"矢量咖啡"区域，钟书阁在多个城市打造了"书店 + 咖啡 + 打卡拍照"的主题店，言几又在每家门店的布局都会通了咖啡馆、册本展示区和创意商品区。
这种"咖啡 + 文创"的模式不仅进步了顾主体验，延迟了顾主的停留时代，还为书店带来了显赫的收益。
许知远专揽的"单向空间"书店，也曾一度为生意模式发愁。
直到一册价值 70 块的"单向日期"作为文创居品横空出世，刊行第一年的销售额就卓越了千万，大大缩小了现款流压力。
好多东谈主发现了商机，启动摹仿学习。
然而学着学着，粉碎者就气象不合了：
因为无尽无休重复的网红书店，带来的便是死别不大的"文具咖啡中混杂的书店"：
买书，它不算最专科的；
喝咖啡，它滋味是不咋地的；
逛文具店，它是未入流的。
"在这里，还不如去藏书楼——至少我能谦洁奉公真是看会书。"
来自深圳的方所，在成都太古里方所开业的头两个月，店内 40% 傍边的营收来自于咖啡居品。
但是新店红利期一过，面对那些不再知足粉碎溢价咖啡的宾客们，就逐渐掩旗息饱读。
《2021～2022 中国实体书店产业陈述》自满，15 个一线和二线城市新开书店 2326 家，是新关书店数目的 2.6 倍。
网红书店，危。
其竣事有于中国脉土的"网红书店"格式，若是朝上纪念的话，其实有两个通常的先人。
一个是台湾的诚品书店，一个是日本的茑屋书店。
内容上，这些"书店"在我方故土的竞品与其说是书店，不如说是宜家 /muji/NITOR。
从始至终，这两家店勉力于倾销和包办的，是东谈主们从吃穿到日用的整套生涯方式。
日本茑屋书店首创东谈主增田宗昭当年去银行贷款创业的时候，一句书店的事儿也没提，而是直言：
"传统书店最大的问题就在于只卖书，我思作念的是一个生涯方式的提案场所"。
册本，恰正是其中最角落的部分。
它不仅借助咖啡厅、音乐区、文创商品区，还提供电影、音乐、文具、家居用品和咖啡。
茑屋的商品枚举方式，都是经过用心策动，以传达某种好意思学和生涯魄力。
册本的挑选、商品的造型设定，以及环境的细节处理，都经过仔细考量。
它卖的不仅是书，不仅是生涯方式，而是一种身份美丽——让各人成为它的信徒，才是最终方向。
是以，茑屋书店的母公司文化便利俱乐部，收入高达 3500 亿日元，折合东谈主民币 200 多亿。
而 1989 年开办在台湾的诚品书店，则是这种模式的集大成者—— 24 小时营业时代，收割夜猫子，每年至少举办 4500 场演讲，收编文艺后生。
千般举措，也都让诚品一度成为亚洲最炙手可热的书店之一。
尽管这两家信店的野心逻辑很是明晰，便是书店是通盘生涯方式的一部分，亦然营收的一小部分。
然而，在把这种模式搬运到大陆的进程中，百分之九十的尝试都碰了壁。
哪怕是茑屋我方，都莫得作念到。
代理商在把茑屋从日本搬到中国的进程中，扔掉了基于百行万企的顾主大数据统计，以及四十多年累积的腹地出产线。
粉碎者心中，茑屋只可代表网红书店，它莫得日本原土的号令力，更不具备把整套生涯方式兜销给册本粉碎者的才略。
另一方面，莫得整条产业生态的加捏，思要在大陆活下来，只可统共依靠店内产生的利润。
这就导致茑屋必须在全部居品上加装超高溢价，才略 cover 开销。
茑屋书店来到北京的第一天，书店深爱者汽水便倒了 20 站地铁，兴冲冲去打卡。
然而看到 70 块的纸胶带，120 块的钥匙圈，170 块的袜子时，她瞪大了眼睛："茑屋是不是有我方的汇率？"
书，天然品类皆全，但是畅销书也俗不可医，和普通的书店死别并不大；
繁衍品险些占了通盘空间的三分之一，颜面是颜面，但是溢价还是让东谈主嗅觉我方形成了绿油油的韭菜，委果不肯意再来第二次。
原本以为它会有特质，自后发现它的特质，玩忽便是贵。
至于茑屋思要卖给东谈主们的生涯方式，汽水真诚评价谈：
"它的家居照实好，致使是它最佳的部分，是以我提倡茑屋径直改成 zara home。"
有些不雅点认为，这些网红书店之是以莫得把生态作念起来，是因为大陆还是熟练地注入淘宝之类的电商，代替了这种书店原有的生态位置。
中国书店，就此失去生态位？
允许部分书店先富起来
其实，如今好多活得好的书店，都走在网红书店的反方朝上：
不保举什么生涯方式，致使不保举一堆书。
在这种书店的屋檐下，只可看到某一个很小品类的书。
同样从日原本的 ANIMETO 便是一个很好的例子，作为一个多层小书店，只卖漫画、左近和谷子。
全北京的 ACG 文化深爱者，都乐意把这里算作集结地点。
声量比矜重网红书店库布里克，也算是"以少为多"的类型，玩的便是前锋和形而上学。
事实上，像这些主攻面更褊狭的书店，不仅不错在供货渠谈获得"批发价钱"，然后体目前比"网红书店"更实惠的价签上。
而且，因为共同的小众深爱集结起来的读者群体，会有更强的"包摄感"和"招供感"。
书店关于这些读者来说，也越容易成为一个追求"同频共识"或"精神疏导"的文化空间。
老 G 铭刻，他探店时，刚好在某家信店撞到一个《阿勒泰》主题念书会。
场合里看过书和电影的宝爸宝妈拎着宝，对主捏东谈主的号令一呼百应。而且老 G 看得出，知足来这里的，全是往往见获得的老样子。
隆起一个用户黏性极高。
比较网红书店眩惑的流动客户群体，这莳植根于"本员使命"的书店，天然不如真网红书店那样挣获得泼天流量，但的确在稳固而执意地野心着。
在这个越来越快餐的社会里，也曾的爱书东谈主老 G 无意候认为，书情感好像还是成了一个传奇，致使成了一种"症状"。
一种思在万事都和物资资本挂钩的天下上，找点别的兴味兴味的"症状"。
书对东谈主们来说，到底是什么东西呢？
言又几首创东谈主但捷，曾为了防守餬口，在店内一而再再而三地压制典籍在营收中的比例。
但这种作念法的背后。
是出版社的典籍毛利就在 10%，典籍销售的毛利率惟有 20%。
比较之下，价钱战还是卷上天的咖啡行业，毛利率仍防守在 50%-70% 之间。
血淋淋的事实是，卖书和出版，在如今便是一个稳亏不赚的活计。
若是没点"症状"在身上，莫得东谈主能坚捏作念下去。
中图网位于河北涿州的 400 万余册典籍，也曾被激流全部同一。
面对各个酬酢平台上，群情上升的上千条书友留言。
好多网友暗示知足援助，一时代东谈主头攒动。
中图网缄默留住了他们的魄力："好多读者暗示知足买泡水书援助咱们，但咱们无法措置卫生隐患，是以决定泡水书全部放手，不再销售。"
不要哀吊，因为这个天下上如故有保捏阅读，何况枯木逢春的东谈主。
淡如水淡如水，老 G 认为这句话配得上扫数爱书的东谈主。
网红书店照实很亮丽，可就连大冰真诚都风评连忙回暖的目前，东谈主们发现，比起五光十色的书店来说。
如故念书这件事自己，更容易给东谈主以慰藉和彻头彻尾的细目感。
铜臭味和书香味并不站在天平的两头。
而在书店最难题的事情，便是书自己，和爱书的东谈主。
无意候，老 G 认为，书店就像是一簇和缓的篝火。
而社会上努力过好每一天的咱们，其实都走在思要"精神取暖"的路上。
书店可能变样，但恒久不会消散，它把扫数需要慰藉的东谈主们眩惑到沿途，
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